Kosmetisk butikslayout ved hjælp af akryl-armaturer

Jeg brugte tre uger i sidste måned på at reparere en Sephora knockoff-butik i Houston. Ejeren havde købt inventar fra Alibaba. Sparede måske 4.000 dollars på forhånd. Hver enkelt riser havde en gul nuance. Hendes Fenty foundation display så ud som om den havde gulsot.

De fleste, der ringer til mig, vil gerne tale om "retailoplevelse" og "kunderejse". Jeg forstår det. Men her er det, der faktisk betyder noget: Kan din kunde se produktet, nå produktet og ikke vælte seks andre ting, der griber det.

Akryl gør dette bedre end noget andet på markedet. Ikke fordi det er fancy. For det kommer af vejen.

Det med synlighed

Glas ser dyrere ud. Det hører jeg konstant. Og ja, en tyk glashylde har en vis vægt. Men glas har en grøn kant. Hold et stykke standard floatglas op til hvidt papir. Du vil se det. Den grønne støbning kommer fra jernindholdet i fremstillingsprocessen.

Klarhed er vigtig, når du viser farve-følsomme kosmetik.

Der findes lavt-jernglas. Starphire, Optiwhite, premium ting. Koster tre gange så meget. De fleste butiksejere vil ikke betale for det.

Støbt akryl har ingen farvestøbning. Ingen. En leverandør af kvalitets akryldisplay viser dig forskellen på cirka ti sekunder med en hvid baggrundstest. Jeg har konverteret måske tredive glas-loyale butiksejere på denne måde.

Vægtforskellen betyder mere, end folk tror. Jeg arbejdede med en leder på et Bluemercury-sted, der smed ryggen ud og flyttede en glasgondolenhed. En person kan omplacere en akrylversion af den samme ting.

Hvor jeg ser butikker roder

Den største fejl er at købe inventar før planlægning af gulvet. Lyder indlysende. Sker konstant.

En butik i Scottsdale bragte mig ind, efter at de allerede havde købt 11.000 $ i akrylskærme. Smukke stykker. Forkerte størrelser. Deres etage havde to strukturelle søjler, som den tidligere lejer havde gemt bag gipsvæg. Ingen målte. Halvdelen af ​​disse inventar kunne ikke gå, hvor ejeren ville have dem.

Den næststørste fejl er at blive for høj. Folk ser de dramatiske vægge fra gulv-til-loft ved skønhedsdiske i stormagasiner og ønsker det. Stormagasiner har personale stående der hele dagen. En indiebutik på 1.200 kvadratmeter har måske to personer, der arbejder. Høje armaturer skaber blinde vinkler. Blinde pletter skaber krympe.

Hold din højeste hylde på max 66 tommer. Gennemsnitlig amerikansk kvinde er 5'4". Hun skulle ikke behøve at bede om hjælp til at nå et serum på $40.

Hvad der faktisk virker til hudpleje

Hudplejekunder handler efter rutine. De surfer ikke på den måde, læbestiftkunder browser på. De kommer ind ved, at de har brug for et C-vitaminserum eller en ny fugtighedscreme.

Organiserede stigrør hjælper kunder med at følge en rutine logisk.

Tiered stigerør virker. Men ikke de billige med de smalle trin. Jeg ser dem overalt nu. Trinene er som to centimeter dybe. Du kan måske passe ét produkt pr. niveau. Ubrugelig til andet end enkelte SKU-skærme.

Stigrørene, der er værd at købe, har mindst fire-tommers dybde pr. lag. En god detailleverandør af akrylløsninger vil have disse på lager. Fem lag, tolv tommer samlet dybde, måske $45-60 hver afhængigt af mængde. Det er det søde sted.

Sæt dine rensemidler nederst til venstre. Øjenhøjde får serum og behandlinger. Fugtighedscreme går til højre side, mellemhøjde. Det her er ikke videnskab. Det er bare, hvordan folk læser-venstre mod højre, top til bund. Din skærm bør følge den samme logik for en rutinebaseret-kategori.

Farvekosmetik har brug for vandret plads

Læbestiftsvægge er deres eget dyr.

Jeg hjalp en butik i Atlanta med at sætte en væg op til et mærke, der havde 67 læbefarver. Ejeren ønskede at vise dem alle. Vi lavede regnestykket på standard akryl slot-skærme. Kom ud til næsten ni lineære fods vægplads kun for læberne.

Hun havde ikke ni fod. Hun havde seks.

Vi endte med at lave et roterende system. Fyrre skærme på væggen, hvile i skuffer nedenfor med farveprøver monteret på skuffefronterne. Ikke ideelt, men det virkede. Engrospriser for akrylarmaturer gjorde skuffeenhederne overkommelige nok til at retfærdiggøre den tilpassede tilgang.

Pointen er, at man ikke altid kan vise alt. Og du skal ikke prøve. For mange valg lammer folk. Der er faktisk forskning i dette. Jam-studiet fra Columbia. Færre muligheder, mere salg.

Duft er sit eget problem

Jeg elsker ikke akryl til duftskærme. Der sagde jeg det.

Duftflasker er tunge, og de er designet af folk, der bekymrer sig mere om, at flasken skal se godt ud på en forfængelighed end at passe på en detailhylde. Du får disse mærkelige former, disse tunge glasbaser, disse kasketter, der tilføjer fire tommer højde.

Akryl virker, men du har brug for brønde eller forsænkede holdere. Ellers falder flaskerne. Jeg så en Tom Ford-flaske på 180 dollar ramme gulvet i en butiksåbning i Denver, fordi nogen stødte i bordet. Akrylplatformen havde ingen læbe, ingen fordybning, ingenting.

Til duft foretrækker jeg faktisk en hybrid tilgang. Akryl riser med gummibelagt indsats i hver position. En producent af akrylmontre kan bygge disse, men du skal specificere indsatsmaterialet. De fleste vil ikke tænke på at tilbyde det.

Belysningssituationen

Edge-lit akryl ser utroligt ud, når det er gjort rigtigt. Kold hvide lysdioder i panelkanterne, produkter lyser nedefra. Meget dramatisk.

Det ser også billigt ud, når det er gjort forkert. Jeg har set kantbelysning, der summede. Kantbelysning med synlige hot spots, hvor lysdioderne sad. Kantbelysning, der strøg, fordi nogen købte dæmpbare armaturer og ikke matchede lysdæmperen med LED-driveren.

Hvis du skal lave kantbelysning, så budgetter med det ordentligt. Billige LED-strips fra Amazon er ikke flytningen. Få strimler med en høj CRI-vurdering-90 eller derover. Dine røde og appelsiner vil faktisk ligne røde og orange i stedet for den udvaskede pink, som dårlige lysdioder producerer.

Eller spring helt over kantbelysning. Overheadbelysning fungerer fint. Sporhoveder pegede på dine skærme. Langt mindre at gå galt.

På ridser

Akryl ridser. Dette er ikke en hemmelighed. Folk opfører sig, som om det er en slags gotcha, når de tager det op. Ja, det kradser. Det gør alting også.

Forskellen er, at akrylridser kan poleres ud. Novus plast polish, tre-system. Start med det kraftige snit, arbejd ned til den fine polering. Det tager måske femten minutter pr. hylde, hvis du er grundig. Det gør jeg en gang i kvartalet for mine faste kunder.

Dybe udhulninger er forskellige. De trænger til udskiftning. Men jeg har gjort dette siden 2009, og jeg kan tælle på én hånd det antal gange, jeg har set skader, der er slem nok til at kræve et komplet panelskift.

Stop med at bruge Windex på din akryl. Ammoniakken forplumrer overfladen over tid. Blue Dawn opvaskemiddel, vand, mikrofiberklud. Det er det.

Korrekt vedligeholdelse holder armaturer usynlige.

Hvad jeg ville fortælle en nybegynder

Vælg en akrylleverandør og opbyg et forhold. Gå ikke efter det laveste tilbud fra seks forskellige leverandører. Du ender med seks lidt forskellige nuancer af "klar", og intet vil matche.

Budgetter 8-12 % af din udbygning til inventar. Ikke 5 pct. Jeg har set ejere billigt ud på skærme og spekulerer så på, hvorfor deres butik ligner en loppemarkedsstand.

Plan for forandring. Kosmetiske mærker stopper med produkter, lancerer nye linjer, ændrer emballagestørrelser. Dine armaturer skal tilpasse sig. Lamelvægge med justerbare beslag slår faste reoler hver gang.

Og mål dine kolonner, før du køber noget.